HR-бренд под ключ: чтобы механизатор выбрал вас, а не конкурента напротив
Карьерный раздел, реальный контент о жизни в компании, работа с отзывами, интеграция с площадками найма. Отдельный вход в компанию через HR-директора. KPI — снижение стоимости найма и рост откликов. 60–100 тыс. разово + retainer.
Кадровый голод в АПК — острейшая боль. И сайт её усиливает
Механизаторов, агрономов, инженеров, зоотехников нет. Вы это знаете. Но вот что вы, возможно, не знаете: 78% соискателей проверяют сайт работодателя до отклика. Они открывают вашу страницу — и видят дизайн 2015 года, стоковые фото и вакансию на языке кадровика. Вывод: «там старая техника и бардак». Кандидат уходит к конкуренту, у которого на сайте — реальные фото техники, видео из хозяйства и кнопка «Откликнуться в WhatsApp». HR-бренд — это не маркетинг. Это инструмент найма, который считается в рублях: стоимость закрытия вакансии и время простоя техники.
Что входит в HR-бренд
Полная упаковка работодателя для АПК
Аудит карьерного раздела
Смотрим глазами кандидата: что он видит, что его останавливает, почему уходит. Если раздела нет — создаём с нуля.
Реальный контент о жизни компании
Не стоковые картинки — реальная техника, реальные люди, реальные условия. Фото и видео, которые показывают: тут современное предприятие, а не колхоз из прошлого века.
Вакансии на языке специалистов
Шаблоны вакансий на языке механизаторов и агрономов, не на языке кадровика. «Комбайн TORUM 785» вместо «сельскохозяйственная техника». Конкретика, которая цепляет.
Работа с отзывами на площадках
Убираем незаслуженный негатив на Отзовик и Dream Job, помогаем добавить честные отзывы от действующих сотрудников. Кандидат видит реальную картину, а не анонимный негатив.
Интеграция с мессенджерами для отклика
Кнопка «Откликнуться в WhatsApp» — отклик за 10 секунд, без регистрации. Механизатор не будет заполнять анкету на 3 страницы. Он нажмёт кнопку — или уйдёт.
Цифры и результаты
Карьерный раздел, контент, вакансии, площадки
60–100тыс. ₽ — разовая настройка
Поддержка вакансий, работа с отзывами, обновление контента
25–40тыс. ₽/мес. — retainer
От старта до первых откликов
4–6недель — срок запуска
Как создаётся HR-бренд
1 Аудит текущего HR-образа
Смотрим карьерный раздел, отзывы, вакансии на площадках. Фиксируем, что отпугивает кандидатов.
2 Контент-план и фотосъёмка
Планируем контент: что снимать, кого показывать, какие истории рассказать. Организуем фотосъёмку на производстве.
3 Создание карьерного раздела
Проектируем и наполняем раздел: реальные фото, вакансии на языке специалистов, кнопка отклика через мессенджер.
4 Работа с площадками и отзывами
Размещаем вакансии на hh.ru, Авито, в Telegram-каналах. Работаем с отзывами на Отзовик и Dream Job.
5 Запуск и первые результаты
Через 4–6 недель — карьерный раздел работает, вакансии размещены, отзывы в порядке. Измеряем: количество откликов, стоимость найма, время закрытия вакансии.
Для кого HR-бренд
Механизаторы не откликаются
Вакансия висит месяцами. Проблема — не рынок, а то, как вас видит соискатель.
Сезонный найм 50–200 человек
Тепличные комплексы, элеваторы, агрохолдинги — массовый найм каждый сезон.
Дефицит инженеров и сварщиков
Производители техники — острейшая нехватка квалифицированных кадров.
Конкурент переманивает людей
У него на сайте — современное предприятие. У вас — страница 2015 года. Выбор очевиден.
HR-директор просит помощь
У HR есть задача, но нет ресурса на цифровую часть. Мы берём это на себя.
Негатив на Отзовик
Бывшие сотрудники оставили отзывы. Кандидаты читают. Нужно исправить картину.
Открываете новое производство
Нужны десятки специалистов в новом регионе. HR-бренд — с первого дня.
Частые вопросы
Объявление на hh.ru — шаг 1. Кандидат видит объявление, гуглит компанию — и уходит. Мы делаем так, чтобы он не уходил: карьерный раздел, отзывы, контент о жизни компании.
Именно поэтому мы разговариваем с HR-директором отдельно. Для собственника аргумент один: простой техники стоит дороже, чем HR-бренд.
Присылают. Но сколько из них подходящие? Мы работаем над качеством воронки, а не только над количеством.
60 тысяч разово против 3–5 месяцев поиска и простоя техники. Один закрытый механизатор окупает всё.
Механизатор выбирает работодателя за 30 секунд. Что он видит у вас?
Закажите аудит — покажем ваш HR-образ глазами соискателя и что исправить в первую очередь
