Реклама в отраслевых СМИ АПК: что нужно для расчёта медиаплана
Мы обошли тринадцать отраслевых площадок и попытались собрать медиаплан по открытым данным. Цену отдельного размещения часто можно узнать и так. Но для медиаплана с оценкой аудитории нужны три вещи одновременно: актуальная месячная аудитория, однозначная единица закупки и цена 2026 года. Все три есть у одной площадки из тринадцати — «Агроинвестора».
Показать данные текстом
Показать картинку
Критерий и почему он такой
Стоимость конкретного размещения считается и без аудитории: цена единицы на количество единиц, плюс налоги и доплаты. Аудитория нужна для другого — оценить охват, сравнить площадки и решить, сколько единиц брать. Поэтому критерий относится к медиаплану с оценкой аудитории, а не к цене отдельной статьи или баннера.
Каждое условие проверялось строго. «Актуальная месячная аудитория» — это уникальные пользователи за месяц с указанием источника и периода замера. Годовая цифра, делённая на двенадцать, месячной аудиторией не является: уникальный за год человек посчитан в ней один раз, хотя мог приходить каждый месяц, и месячное число из годового не восстанавливается. Накопительный показатель «с момента запуска» — тем более.
Показать данные текстом
Показать картинку
Это вопрос публикации, а не жадности
Ничего из этого не выглядит сокрытием — документ просто не доведён до состояния, в котором по нему можно считать. Не поставили дату в PDF. Опубликовали годовую цифру вместо месячной. Не обновили замер.
Практический вывод для рекламодателя: у этих четырёх стоит запросить недостающее письмом — вероятно, оно есть и просто не вынесено наружу. У остальных восьми запрашивать придётся больше, у части — всё сразу.
Цены, которые можно назвать
Там, где прайсы опубликованы, они выглядят так. Важная оговорка сразу: единицы закупки у площадок разные — месяц, две недели, тридцать дней, сто тысяч показов. Строки ниже сопоставимы по типу инвентаря, но не по объёму.
Показать данные текстом
Показать картинку
Показать данные текстом
| Площадка | Что публикует | Аудитория | Бюджет фиксируется |
|---|---|---|---|
| «Агроинвестор» | медиакит-2026 в PDF без запроса, полный прайс | более 300 тыс. уникальных пользователей в месяц, источник и год указаны | да |
| Milknews | медиакит-2026, прайс, статистика баннеров | 631,1 тыс. уникальных за весь 2025 год | нет: аудитория годовая |
| «Агроэксперт» | прайс с датой начала действия | 250 тыс. накопительно с запуска; 175 тыс. в месяц — соцсети | нет: месячной аудитории сайта нет |
| Direct.Farm | медиакит в PDF, полный прайс, профиль аудитории по долям | 350 тыс.+ уникальных в месяц, дата замера не указана | нет: документ не датирован |
| Zerno.ru | открытая рекламная страница со ставками | 34,5 тыс. постоянных пользователей, июль 2025 | нет: замер устарел, у цен нет даты |
| AgroXXI | живая страница возможностей, без цен | 6,61 млн уникальных за год | нет: нет месячной цифры и цен |
| Agrobook | лендинг форматов | 15 034 зарегистрированных пользователя, 4 300+ адресов рассылки | нет: нет аудитории и цен |
| ROSNG | рекламная страница | 233 тыс. посещений в месяц по данным 2022–2023 | нет: данные устарели |
Показать картинку
Пять площадок из тринадцати не публикуют ни аудиторию, ни единицы закупки, ни цены и в таблицу не вошли. «Данных не найдено» означает отсутствие в открытом доступе на дату проверки, а не отказ давать сведения по запросу.
Редкость: опубликованный отклик
Почти никто не публикует фактические результаты размещений — только общую посещаемость. Одна площадка печатает показы и клики по каждой баннерной позиции, и это стоит разобрать.
Показать данные текстом
Показать картинку
Отдельно площадка сообщает показатели рассылки: открываемость 15 %, CTR 2 % и ещё 16 % «уникальных переходов по ссылкам». Последний термин не расшифрован, поэтому сопоставлять его с CTR без пояснения площадки нельзя — мы этого и не делаем.
Зачем это рекламодателю. Опубликованный отклик даёт ориентир для торга. Если площадка печатает показы и клики, из которых выходит CTR баннера 0,054 %, у разговора о том, сколько переходов вы получите за 166 тысяч рублей, появляется сценарий, а не только обещания. Это данные прошлых размещений, а не гарантия для нового.
Чего нет в открытых материалах ни у кого
Одна строка, общая для всех тринадцати.
Показать данные текстом
Показать картинку
Отдельная находка: единственная цена 2027 года
Публичных прайсов, прямо датированных 2027 годом, у тринадцати площадок нет. Но при обходе нашлась площадка вне исходного списка — издатель отраслевых справочников по животноводству.
Его медиакит загружен в апреле 2026 года и описывает единый выпуск в январе 2027 года с дедлайном приёма материалов 30 ноября 2026. Цены открыты: полоса 35 тыс. ₽, половина 20 тыс., разворот 60 тыс., спонсор раздела 150 тыс., генеральный спонсор 250 тыс. Тираж 2 000+ экземпляров, печатная и онлайн-версии.
Это единственная найденная возможность зафиксировать стоимость размещения в продукте 2027 года. Месячной аудитории у справочника нет по природе формата — но для планирования годового бюджета это единственная точка опоры из всего обхода.
Как этим пользоваться
Требовать недостающий элемент письмом
У четырёх площадок не хватает одного пункта из трёх или двух дат. Письмо с просьбой прислать месячную аудиторию с датой замера или подтвердить срок действия прайса — это пять минут, и оно переводит площадку из «нельзя посчитать» в «можно».
Не делить годовую аудиторию на двенадцать
Соблазн понятный: 6,61 млн за год делится в 551 тысячу в месяц. Но уникальный за год человек посчитан в годовой цифре один раз, хотя мог приходить каждый месяц, — и результат деления не является месячной уникальной аудиторией. Для бюджетного решения эту операцию делать нельзя.
Не складывать разные показатели
Подписчики соцсетей, охват, визиты, просмотры страниц и уникальные пользователи — пять разных величин. Площадка может честно публиковать каждую, а сложение их в одну «аудиторию» — уже наша ошибка, не её.
Вынести маркировку в договор
Раз публично этого не описывает никто, вопрос «кто получает идентификатор и кто отвечает за передачу данных» решается в договоре, а не в переписке. Это пункт, а не предмет доверия.
Чего этот обход не доказывает
Не доказывает, что площадки не дают данные. «Данных не найдено» означает отсутствие в открытых страницах и индексируемых документах на дату проверки. По запросу сведения, скорее всего, предоставят.
Не оценивает качество площадок. Мы мерили раскрытие информации, а не эффективность размещения. Площадка с непрозрачным сайтом может давать отличный результат.
Не даёт сопоставимых цен. Единицы закупки разные, и привести их к одному знаменателю по открытым данным нельзя.
Расчётный CTR — наша арифметика. Она сделана по опубликованным площадкой абсолютным значениям, но самой площадкой как показатель не заявлена.
Частые вопросы
Почему из тринадцати площадок бюджет считается только по одной?
Потому что нужны три вещи одновременно: актуальная месячная аудитория, однозначная единица закупки и цена 2026 года. Все три публикует одна площадка. Ещё четырём не хватает немногого: Milknews — месячной аудитории (опубликована годовая), agroexpert.press — месячной аудитории сайта, Direct.Farm — даты документа, а значит и даты замера, и срока действия цен, Zerno.ru — свежего замера (июль 2025 года) и даты действия цен.
Можно ли разделить годовую аудиторию на двенадцать?
Для бюджетного решения — нет. Уникальный за год человек посчитан в годовом показателе один раз, хотя мог приходить каждый месяц: одни и те же сто читателей каждый месяц дают сто уникальных за год и сто в среднем за месяц, а не восемь с третью. Из годового числа месячное не восстанавливается. Цифра получится, но опираться на неё нельзя.
Сколько стоит реклама в отраслевых медиа АПК?
Там, где прайсы открыты: рекламная статья от 15 до 88 тыс. ₽, баннер по верхней границе диапазона от 60 до 176 тыс. ₽, нативный пакет 210 тыс. ₽, спецпроект от 300 тыс. ₽ в месяц. Единицы закупки при этом разные — месяц, две недели, тридцать дней, сто тысяч показов, — поэтому прямое сравнение цен некорректно.
Публикует ли кто-то фактическую эффективность размещений?
Одна площадка публикует показы и клики по каждой баннерной позиции — расчётный CTR выходит от 0,054 % до 0,265 %. Другая обещает еженедельный отчёт и приводит ориентиры по нативному посту: 6 500+ просмотров и 2 500+ дочитываний. Оба числа — нижние границы, настоящую долю дочитываний из них не получить. У остальных фактических результатов кампаний в открытом доступе нет.
Кто отвечает за маркировку рекламы?
В открытых материалах этого не описывает ни одна из тринадцати площадок. Фраза о соблюдении закона о рекламе встречается, но явного указания, кто регистрирует креатив у оператора рекламных данных, кто получает идентификатор и кто отвечает за передачу сведений, нет нигде. Вопрос решается пунктом договора.
Данные к материалу
Таблицы, на которых построены числа статьи, — в формате CSV (разделитель «;», UTF-8):
8 мин
29 мая 2026 
